شركة إلكترونيات تبيع أولاً عبر تطبيقها وتعيش على الإعلانات المدفوعة، واحتاجت حجماً أكبر دون أن تنفلت نسبة التكلفة.
التحدي
الحجم والكفاءة في الإعلانات المدفوعة يشد كل منهما في اتجاه: زيادة الحجم تعني عادة عائداً أسوأ. المطلوب كان رفع التحويلات مع إبقاء العائد صحياً.
الحل
بنينا الحساب حول تحويلات التطبيق وقيمة التحويل بدل النقرات، وضبطنا المزايدة والجماهير نحو العائد على الإنفاق الإعلاني، وأدرنا الإعلانات على إيقاع سريع من الاختبار والإيقاف. ما رد تكلفته توسعنا فيه، وما لم يردها أوقفناه.
النتيجة
حقق الحساب عائداً بلغ 11.13 ضعفاً على الإنفاق الإعلاني طوال ربع كامل، وواصل توسيع تحويلات التطبيق بربحية، والعائد ما زال يتحسن. نمو بكفاءة، لا نمو فقط.
